早期的商場會員系統，就通過停車權益與會員積分捆綁的形式進行場景化探索，成功吸粉。現在多數商場的情況來看，給會員提供定制化的場景，讓其產生更深的身份認同感，成為了商場探索高端會員的重要環節。早期的身份認同感，來自于商場所在區域（是否在生活和工作社區內）、會員權益的大小以及如停車權益等各種服務場景的深入優化，而現在的身份認同感，來自于各種定制化個性化的服務中。