新零售連鎖品牌的營銷，是連接線上線下渠道，將會員信息、消費數據、互動行為數據等打通，將會員引流至企業自有的私域流量池，開展私域營銷。對消費品連鎖企業來說，數字化的重點是品牌的打造，以消費者為核心，集中運營管理的方式。