商場自有品牌的挑戰與策略

商場或購物中心開展自有品牌面臨品牌認知、供應鏈管理、資金投入、市場競爭、營銷推廣及消費者行為變化等挑戰。通過精準市場定位、優化供應鏈、逐步投資、差異化競爭、有效營銷和靈活響應市場變化，可逐步克服困難，實現品牌成功。

博陽商場會員管理系統幫助整合線上線上商場會員資源，構建全渠道統一的會員體系、會員權益體系和積分體系，通過小程序商城、購物中心會員小程序，不但可以為商場打造自有品牌的全年無休的在線商城，還可以連接線下賣場，實現線上經營會員，為線下自有品牌店鋪導流，助力商場開展自有品牌業務。

品牌定位和市場接受度

• 挑戰：自有品牌需要時間來建立市場認知度和信任度。消費者可能對新品牌持觀望態度，特別是在已有許多成熟品牌的市場環境中。
• 解決策略：進行市場調研，明確目標消費群體的需求和偏好，確保品牌定位準確。同時，通過質量保證和優秀的客戶服務來建立品牌信譽

供應鏈管理

• 挑戰：商場自有品牌要依賴于建立和維護一個高效、可靠的供應鏈。這包括原材料采購、生產、庫存管理和物流等方面。
• 解決策略：與經驗豐富的供應商建立合作關系，采用先進的供應鏈管理技術和方法，如使用ERP系統來優化庫存和物流。

資金投入和回報周期

• 挑戰：開發自有品牌需要較大的前期投入，包括產品開發、市場推廣、渠道建設等，而且回報周期可能較長。
• 解決策略：制定詳細的財務計劃和預算，進行風險評估和收益預測。可以考慮逐步推進，先從小規模試點開始，逐步擴大。

會員經營&用戶經營

• 挑戰：以往商場提供的通道，商場要建立自有品牌，就需要商場自己經營用戶
• 解決策略：采用博陽先進的會員管理系統，融合會員積分、會員權益、會員優惠券，以及會員小程序商城，不但可以實現獲客、會員精細化運營、會員變現，還可以通過小程序商城、公眾號、企微私域，實現線上線下統一會員經營，線上線下融合。

營銷和品牌推廣

挑戰：新品牌需要有效的營銷策略來提高知名度和吸引消費者。

解決策略：利用多渠道營銷，包括線上線下廣告、社交媒體推廣、KOL合作、會員小程序、公眾號、短信等全觸點。同時，舉辦促銷活動和體驗活動，增加會員的參與度和品牌互動。

消費者行為和趨勢變化

挑戰：消費者的偏好和行為是多變的，新品牌需要不斷適應市場的變化。

解決策略：建立靈活的市場響應機制，持續進行市場研究，及時調整產品和營銷策略。

總之，商場或購物中心開展自有品牌是一個復雜的過程，需要充分考慮市場環境、消費者需求、競爭態勢等多方面因素。通過科學的策略規劃和有效的執行，可以逐步克服這些困難和阻力，實現品牌的成功建立和發展。

博陽會員系統，整合線上線上商場會員資源，構建全渠道統一的會員體系、會員權益體系和積分體系，聚合支付支持積分抵扣、卡券核銷，實現商場與商戶分潤，實時計算消費積分；通過會員商場小程序、購物中心會員小程序，為會員提供更個性化、更優質的會員服務，例如停車、商圈積分、物品租借、到家服務等。在會員標簽體系和會員畫像的基礎上，以小程序、企微、公眾號、短信多觸點，實現一對一精準溝通，線上線下一體化運營，提升會員復購頻次和客單價。

博陽商戶助手小程序，連接博陽全渠道會員營銷平臺和博陽小程序商城，幫助商戶管理商品、管活動、管訂單、管理員工、管費用、管優惠券，提升到店客人數量，為商戶帶來更多流量，為商戶賦能。

我們的客戶包括：長江實業、天津吉利大廈、豐盛控股、中發集團、河北36524、鄭州錦藝城、紅星美凱龍、新華聯等，我們幫助客戶實現會員精細化運營、賦能門店、賦能商家，實現共同成長！

為什么商場&購物中心要有自有品牌？